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药品包装设计案例|设计师如何将药品包装设计创新进行到底?

药品包装设计&处方药包装设计&医用辅料包装设计

大多数消费者在选购药品时,都是盲目的,即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标,也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时,如何去体现企业形象,提高其外观设计品位,赋予其能获得的消费者的心理认可能力,是一个值得重视的问题。

药品包装同其他的产品包装一样,对药品的销售和识别起着重要的作用。无论是何种产品的包装,其包装设计的要素是一致的,都离不开文字、图形和色彩这三个基本要素。药品包装设计也是如此,文字、图形、色彩元素要在药品包装设计中得到充分的发挥。

在使用文字语言时,由于药品包装本身规格较小,又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排,既便于消费者识别,又具有主次视觉秩序的设计美感,且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。

药品包装的图形设计主要运用构成的手法,采用具象图形或抽象图形,传达药品信息。一般来说,药品包装多采用抽象图形,它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象,常能给人下很深刻的印象。

在医药产品包装设计中,要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则,并重视创意。因此,医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起,确定外观印象与内在品质统一的认知,培养医药产品包装设计的审美意识,有利于赢得消费者的信任与好感,既安全又可靠,树立产品在消费市场的品牌形象。

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