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包装设计案例分享|确定过眼神,我遇见对的人;商品包装亦是如此!

确定过眼神,我遇见对的人;商品包装亦是如此!

最近林俊杰的一首《醉赤壁》在抖音很火;

其中有句歌词是:

确认过眼神 我遇上对的人

我挥剑转身 而鲜血如红唇

前朝记忆渡红尘 伤人的不是刀刃

是你转世而来的魂

确认过眼神 我遇上对的人

我策马出征 马蹄声如泪奔

青石板上的月光照进这山城

为什么这首歌会这么火,在这个浮躁的社会中,我们需要遇见对的,情感共鸣也很重要!

做为设计师的我们,也希望我们包装作品也和那首林俊杰歌一样出彩,有人说我们行业可能是受众不同,也有人说我们局限性太小,但是,做为设计师的我们,正如庄子《逍遥游》所说:通过大鹏与蜩、学鸠等小动物的对比,阐述了“小”与“大”的区别;在此基础上作者指出,无论是不善飞翔的蜩与学鸠,还是能借风力飞到九万里高空的大鹏,甚至是可以御风而行的列子,它们都是“有所待”而不自由的,从而引出并阐述了“至人无己,神人无功,圣人无名”的道理。


从庄子的角度理解,没有“大”和“小”的之分,不要受限小与大局限性,任何事物,只要相辅相成,就是相对的。我们不管是做产品也好,做品牌也好,企业也罢,最终目的只有一个目的。那就是:让你的用户排他。

为什么做品牌是让用户排他呢?那我们只能从品牌的差异基础与忠诚度出发来分析:品牌的差异与忠诚度简单的说是一种循环的关系:

“差异——专需——忠诚”是用户认定一个品牌的三要素,用户不管是从哪一个环节进入这个品牌,一旦进入了这个品牌的闭环,也就是进入了这个品牌的世界,从而做到排他;同样,用户不管是从哪一个环节离开这个品牌的闭环,那么对于这个品牌来说,已经是被排除了。


对这个闭环的理解就是:差异选择一个范围;专需是从范围里面选择所需;忠诚考验了产品的服务。举个栗子:我现在需要一部手机,目前的选择有市面上的这么多种:那我会怎么选择呢?同事给我说某一个品牌很好用,系统非常流畅,但是价格远远超出了预算,那么这个时候,价格就是最大差异。产品包装有了差异,从差异中选择了专需,那接下来就是考验产品或服务的时候了。不要说一款产品与服务有多么出色,至少在差异上不要做的太差,专需要突出,那么这样我就会一直留在这个闭环中,从而排他。

为什么很多人要选择大品牌或者奢侈品,因为满足了情感的奢侈需求。几乎任何的网络产品都有运用星级、等级的形式,很大一方面是抓了用户的虚荣心。对于附加式的产品,我们更多希望的不是购物,而是享受服务,从而情感上满足了。

智圆行方策划设计团队认为我们在做品牌的整体策划时,我们要善于与同类品牌的横向比较,将一点差异无限放大,以此来激发用户需要“黑科技”的心理,从而满足用户情感或者功能对这个品牌的诉求,进而做到排他。

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