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包装设计干货|包装设计师怎么设计出符合市场定位需求的产品包装?

包装设计师怎么设计出符合市场定位需求的产品包装?

设计师团队在做一个全新的产品定位的时候,需要找出这个产品的利益可以满足的人群是谁,这个就是新产品的市场定位。

在市场定位之前,需要考证一下我们的产品是属于需要型产品还是需求型产品;是理性需求的产品还是感性需求的产品;是需要、需求型还是需求、欲望型的产品。是靠产品的利益赢取市场的还是靠产品的结果赢取市场的。只有把这些进行必要的划分,才能根据不同的类型产品定位不同的需求人群。

需要、需求型的人群是因为产品的直接利益而产生购买的行为,所以我们在定位时是按照谁购买谁就是人群的方式进行。举个栗子:减肥产品针对的就是一些比较肥胖的人群,而肥胖的人群只有年轻人更关注自己的身体给别人的感觉,所以针对的人群就是年轻的肥胖人群,在年轻的肥胖人群当中女性可能比男性更关注自己的身体,所以可以直接针对年轻的女性人群,这个定位定好之后,我们后面的市场对应方法,包括诉求语言,包装色彩,价格设计和展示推广行为等,都要针对这个人群所喜欢的和乐意接受的方式去做。

需求欲望型的定位就不能针对这些人群进行教育和推广,也不能针对这些人群进行定位,因消费者更关心的不是自己的感受,而是别人是否认知的问题。举个栗子:一个人想穿一件有很好品牌的服装,目的是心理的感受,而不是产品的直接利益,而这个时候他的感受来源于别人对他的看法,而不是来源于自身的直接需要,所以我们的产品上市定位的消费群体虽然是他们,但需要做的工作是他们以外的更多的人。这个时候它的定位就需要考虑消费群体的需求方式,一般情况下有两种方式可以参考,一种是少部分人需要,但需要社会认同的产品;一种是需求人群公认的一种好的品牌产品。

智圆行方策划设计团队认为上面所说的产品的市场定位,而这个定位是和消费人群有关的,目的就是为了产品进入市场之后能够很快地被认知和认可,只有这个定位完成之后,才能根据这个定位的人群所能接受的方式进行产品包装的上市设计。

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