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品牌包装设计论|设计创造包装价值,工艺材质精于执行!

设计创造包装价值,工艺材质精于执行!

设计创造包装价值,
工艺材质精于执行!

一款好的产品包装设计在于包装的造型,结构,工艺及材质的统一相结合,才能发挥包装的作用及价值。设计为包装创造价值空间,给品牌价值提升提供原动力,是一种有竞争力的思维视角,用专业的设计表现给包装增添个性吸引力,从而达到满足消费者,获取产品溢价的目的。


就包装而言,设计主要体现在造型和外观图形两个方面,这也是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上包装设计形态各异,美轮美奂,消费者在购买产品的时候还能品味一种美的享受,这都得益于包装设计的力量。跟平面设计不同的是,包装设计更注重立体的图案构成,包装设计六个面,每一个面都是一幅独立的画面, 但组合起来时,又必须是一个和谐的整体。另外,根据产品特征,设计标新立异又不失实用性的包装设计形象可能更要求专业的素养。

现如今包装设计异型结构已经成为一种现象,异型结构很能给消费者一种耳目一新的感觉,让产品在同类中脱颖而出,但同时也隐藏着很多问题,比如因为结构限制,违背消费者使用习惯,导致使用不方便,或者材料的浪费等实际问题。因此包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。

包装设计一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用,特别是在高档消费品中,工艺已经成为必不可少的元素。智圆行方团体认为,工艺决不是包装中可有可无的附加,而应该提升为包装设计的工具,地位等同于色彩,图形,对工艺的运用不是为用工艺而用工艺,也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化,工艺的功能在于将这些个性和文化,特别是文化表现在包装设计上面,让产品包装更具档次感。

真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上,应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大,因此材质决定包装设计的最基本使用功能,同时还要给消费者传达品牌理念,让消费者感受到企业的品质感,以此给消费者赢取心理上的信任感,从而让消费者记住并使用该品牌的产品包装。

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