新客户咨询 0755-23991381

品牌包装设计思维论|如何从消费心理学看趣味性包装设计

如何从消费心理学看趣味性包装设计

趣味性包装以愉悦为前提
趣味性包装注重心灵感受
趣味性包装满足情感需求

所谓的“趣味性包装设计”是指通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣或愉悦,使包装富含情感色彩,或者天真浪漫,或者高压含蓄,或者幽默滑稽,或者可爱生动,或者质朴自然,趣味化的包装设计,包装的容器造型,包装装饰,纸袋中都有广泛应用的价值。


包装是伴随着商品流通出现的产物,它的本质在于保护和宣传产品,便于商品的流通,促进商品销售,随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高,人们的消费心理也日趋成熟,消费者有了独立的消费意识,这就要求现代包装设计应该满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心里要求,成功的包装设计不仅能够吸引人的注意,而且应该满足人的好奇心,富有趣味性并刺激购买欲望,趣味性设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。

现代消费者的消费趣味和文化趣味比以往更加丰富多样,以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要,趣味性在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用,它更加符合现代消费者心理的变化,趣味性包装设计使包装变得有趣,主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验,趣味性包装设计继承了后现代主义的设计语言,使设计模式以人为中心,满足消费者的内心情感需求和精神需求,其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机,促进销售。

趣味性首先是包装,具有一般包装的功能。除此之外,它还具有自身的鲜明特点和作用,如收藏,展示等,趣味性包装主要是从消费者的思想情感出发,在造型及装饰上采用比喻。拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计,增加包装的趣味性、亲和力和幽默感,以引发消费者的情感共鸣,同时激发消费者的购买欲望。充满趣味的、具有人性化的包装,不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用,而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重,为买包装而买产品的情况。

智圆行方团队认为趣味性包装设计注重的是人的心灵感受,通过趣味性设计传达轻松、快乐的思想,从而满足消费者的情感化需要。趣味性包装设计以视觉愉悦为前提,旨在图形设计中,有意地利用食物或逻辑的荒诞结合,矛盾的夸张产生喜剧性效果,同时含蓄、巧妙含蓄、巧妙地推销产品、揭示生活道理,从中可以看到消费者的情感需求,使消费者在会心一笑中达成共识,设计师只要在趣味包装设计中巧妙的利用这种需求,就可以使产品的包装从消费心理上就占据了优势,从而引起消费的兴趣及购买欲。

返回列表

返回顶部