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进行包装设计的目的和赋予商品的附加值是什么

作者:admin      时间: 2019-01-21     点击: 174

我们在商场可以看到各种各样的商品,无一不有一个精美的包装,我们常常会因为这些精美包装而产生购买的欲望。一个成熟完备的包装设计,需要周全的产品分析、产品定位、产品营销策略等,那么进行包装设计的目的是什么呢?包装设计能赋予商品哪些附加值呢?
 

 
那么,进行包装设计的目的是什么呢?
第一、介绍商品:包装上的要素是让消费者认识商品的内容、品牌及品名。
第二、标识性:商品的保存时间、营养表、条形码、承重限制、环保标章等讯息,都必须依照法律法规标识清楚。
第三、沟通:有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息,这样可以和消费者产生良性互动。
第四、激起消费者的购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
第五、自我销售:商业包装是消费者接触最多的包装,现在卖场中已经不再有店员从旁促销或者推荐的销售行为,而是由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离快速的浏览中一眼就看中这个产品,因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
第六、促销:为了清除告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计。

 

 
包装设计赋予商品的附加值是什么呢?
包装除了具备前述的基本功能,在现有竞争激烈的消费市场里,包装设计肩负的责任更广泛,从下列各点可以看出包装设计所赋予产品的附加价值。

提升商品的再循环利用:商品使用完后,包装可以再次利用,除了增加商品附加价值,也减低包装垃圾量,企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。

品牌形象再延伸:品牌形象的眼神,有许多操作模式,利用包装设计是一种方式,广告诉求也是一种手法。

最后,对产品进行包装设计是以推出产品为目的的,如果是原有品牌推出新产品,发展延伸的话,就应该将原有品牌印象融入到新产品的包装。

 

 
在确认产品推出的目的与了解商品诉求后,包装设计师应能较容易地切入设计重点、准确掌握设计方向;然而,一个真正成功的设计师,除了上述基本认知,更应深入了解消费者真正的需求,提供消费者生活利益,满足消费心理;也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品,并确实达到营销目的,才称得上是一件「成功」的作品。
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