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品牌策划的必要性分析

作者:admin      时间: 2019-03-11     点击: 157

现在,市场竞争非常激烈,对于很多企业来说,会发现不是产品好销量就一定高,不是投钱越多做的广告越多,推广费用越高额,产品就可以热销。那到底是什么在销量上起着关键作用呢?这里建议大家产品必须做一个整理策划,包括定位、品牌包装,我们一起来了解下。
 

一、品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。

二、造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念后,价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更为明显。

三、强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。事实上,这种优势不仅仅得益于通常我们认为的规模经济,更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同,也就是对价格差异的认同。

品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌优势,如同仁堂等。

 

当企业建立了差异化的品牌战略与定位,清晰了自己精准的目标受众人群,后期营销推广只是锦上添花。
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