燕之初,初心致敬美好

关键词:优雅,美好,精致,简约


燕之初团队的务实作风,成就了企业首屈一指的燕窝生产能力,为全国70多个品牌代加工燕窝产品。燕之初在生产能力、技术水平、产品品质上的行业地位毋庸置疑,但自有品牌形象一直落后于企业的发展。

智圆行方团队为燕之初全新升级了品牌及产品形象,从品牌策略、产品策略、到产品形象、到终端店面进行了系统化改造。


品牌:燕之初    燕窝&滋补

服务内容:品牌环境洞察|品牌区隔定位|品牌调性延伸|产品线梳理|传播海报|系列包装设计|线下道具|零售空间形象建立

创意团队:智圆行方团队

上市日期:2018年5月

 

如何在新一波的增长中找到自己的位置,至关重要

燕窝市场近几年呈现整体向上的爆发趋势,2014年,国内消费的燕窝总量逼近250吨;2015年,中国燕窝市场总量达到1000亿元;2016年,达到1600亿元;2017年,同比增长32%达到2112亿元。如何在新一波的增长中站住市场位置,是摆在燕之初面前的重大问题,在此时机,燕之初找到智圆行方团队为品牌进行了整体的规划设计。

 

品牌区隔性研判

燕窝市场近些年的增长迅速,很大程度上得益于“消费下沉”,昔日王谢堂前燕,飞入寻常百姓家,燕窝从奢侈品逐步降格为品质生活的日常消费品。原料、加工、渠道、销售店面、电商等多方面的信息,都指向燕窝逐步 “年轻化”的趋向,一部分新晋阶层甚至通过食用燕窝为自己贴标签。智圆行方团队注意到了燕窝市场消费所呈现出来的新的趋势,并将时代的美学元素融入,用品牌对接市场,一个清晰的品牌形象逐步浮现出来。



 

品牌形象定义

想要拥抱市场,首先张开臂膀,我们需要一个更年轻的燕之初。智圆行方团队从五种基本元素的角度完整定义了燕之初的品牌形象。





















产品线及包装规划设计
智圆行方团队根据市场情况和产品属性,对燕之初的几十种产品进行了梳理,将品牌的核心基因“初”的概念提取出来,围绕其作为基础进行演绎,以“初颜”、“如初”等划分不同的产品系列,给予每个系列明确的名字和专属的符号元素和形象,统一从内部到外部的规范使用。清晰明朗的产品逻辑,能够缩小产品单元,使得推广力量能够聚焦到更小的模块单元,减少了推广中不必要的阻力。





















 

在产品形象的打造上,智圆行方团队始终贯穿品牌的“优雅、美好、精致、简约”视觉主线,使其在不同的产品上以不同的角度呈现出来,消费者可以感受到一个完整的、美好的燕之初。












































线下道具设计
销售现场需要热闹的氛围,但热闹的氛围把握不好容易拉低品牌的形象。虽然是热闹,燕之初销售道具的设计需要呈现的是“优雅的热闹氛围”。













零售空间形象开发
品牌空间设计不同于装修设计,需要将品牌概念、主张注入。讲究空间与顾客的沟通与互动,有创意的体现品牌气质和价值观,使消费者置身其中,能够获得一种品牌的独特体验和感受。

















智圆行方团队秉承燕之初“唯美、优雅、时尚、简约”的品牌气质主线,不豪奢但是注重设计感,强调简约和时代气息,天然产品气质和现代技术感的糅合。通过空间功能实现的过程,雕琢独特而清晰的店面形象。

























































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